La campagne présentant Heidi Klum et sa fille Leni Klum, qui ont posé ensemble pour une marque italienne, fait encore beaucoup parler d’elle. Heidi, la mannequin et animatrice germano-américaine de 52 ans, et sa fille de 21 ans ont été au centre d’une controverse depuis la diffusion de leurs clichés. Si certaines personnes mettent en avant la belle complicité entre elles, d’autres trouvent cette campagne tout simplement déplacée.
Des images glamour qui divisent
Les photos, postées sur les comptes Instagram de deux actrices, mettent en scène mère et fille vêtues de tenues assorties, entre dentelle et satin dans des tons pastel. Bien que la séance photo n’ait rien de choquant le plan esthétique reste, l’idée de voir ces deux femmes évoluer ensemble dans des tenues légères a suscité de vives réactions.
Les critiques les plus dures pointent du doigt cette confusion entre vie de famille et sexualisation dans cette mise en scène. Sur les réseaux sociaux, beaucoup expriment leur malaise, avec le refrain récurrent que cette campagne est « inappropriée ».
Leni Klum répond aux critiques
Face à ces retours polémiques, Leni Klum a décidé de s’exprimer, notamment dans une interview publiée le 11 mars 2025 dans Glamour Germany. Elle se montre consciente des réactions face à leur campagne : « Il y aura toujours des gens pour critiquer, tu ne peux pas changer cela et tu ne peux pas te concentre uniquement sur le négatif ».
Elle fait également remarquer que ces commentaires peuvent être lourds à supporter pour qui vit sur les réseaux sociaux. « Mais il y a aussi énormément de réactions positives », dit-elle en ajoutant avec humour qu’il est souvent plus facile de passer à côté des commentaires hostiles étant donné qu’une partie d’entre eux est en allemand et qu’elle ne comprend pas toujours.
Un héritage familial dans l’univers de la mode
Il n’est pas surprenant que la famille Klum soit en lien avec cette marque. En effet, la grand-mère de Leni, Erna Klum, avait déjà pris part à une version « plus budgétaire » de cette campagne. Le but était de célébrer trois générations de femmes à sa manière.
Pour Heidi, le projet semblait être une occasion joyeuse de partager soudainement cette expérience avec sa fille qui, par ailleurs, a déjà commencé une carrière de mannequin<. En janvier 2025, c'était le frère de Leni, Henry, qui a foulé le podium à Paris lors d’un événement de Haute Couture, sublimant ainsi l'idée que la mode devient un véritable héritage familial.
Des réactions artistiques et culturelles
Pour certains, en particulier en Allemagne et aux États-Unis, cette campagne interroge différentes sensibilités culturelles. Ce qui semble être une célébration de la complicité pour certains peut être jugé déplacé pour d’autres. La question de la sexualisation reste profondément ancrée dans les débats, surtout dans un cadre où la famille est en vedette.
D’autres personnes mentionnent que ce genre de shooting avec des proches dans le domaine de la mode n’est pas neuf et ne doit pas nécessairement poser problème.
En définitive, le shooting avec Heidi et Leni Klum nous montre à quel point les questions autour de la famille, de l’image et de la mode peuvent entraîner des points de vue divergents. Au-delà des belles images, cette polémique souligne combien l’interprétation des clichés et des messages que l’on souhaite transmettre peuvent être très subjectifs, révélant les diverses sensibilités de chacun.
