Huawei est de retour, et quel retour ! Après avoir disparu sous l’impact des sanctions américaines, le géant chinois s’est hissé à la première place sur le marché des smartphones en Chine. Selon les dernières données d’IDC, durant le deuxième trimestre 2025, Huawei a capté 18,1 % du marché avec la vente de 12,5 millions de téléphones.
Après quatre longues années à lutter dans l’ombre, le retour de Huawei ne doit rien au hasard. Ce score impressionnant lui permet de dépasser Vivo, qui se place à deux mille unités derrière avec 11,9 millions d’appareils. Ce retournement de situation souligne une réalité de plus en plus flagrante : les marques chinoises dominent désormais avant tout le marché local. Apple, bien qu’encore dans la course, peine à trouver ses repères avec des résultats en baisse.
Comment le gouvernement chinois booste les ventes
Le gouvernement chinois n’a pas lésiné sur les moyens pour relancer la consommation. Depuis janvier 2025, Pékín a débloqué un gros budget de 300 milliards de yuans (environ 37 milliards d’euros) pour subventionner les achats dans l’électronique grand public.
Pour faire simple, si vous achetez un smartphone qui coûte moins de 6000 yuans, vous pouvez bénéficiér d’une remise de 15 %, ce qui représente jusqu’à 500 yuans d’économie, soit grosso modo 60 euros. Inutile de dire que cela dynamise les ventes !
Evidemment, cette initiative n’est pas isolée. Inspirée par les subventions pour les voitures électriques de l’année dernière, pénalisant uniquement une tendance positive, elle fait mieux : elle touche tous les secteurs technologiques, incluant smartphones, tablettes et montres connectées.
Xiaomi : un concurrent qui se sort clairement du jeu
Dans ce nouvel environnement compétitif, Xiaomi se positionne comme le champion grâce à une stratégie payante. Contrairement aux autres marques, Xiaomi affiche une légère croissance de 3,4 % et a vendu 10,4 millions d’unités, ce qui lui permet de grimper à la quatrième place.
Cela révèle à quel point leur engagement pour allier qualité et prix attractifs fonctionne chez des consommateurs chinois attentifs à leurs budgets.
Cette montée en puissance de Xiaomi met en lumière la situation difficile des autres acteurs : Vivo, OPPO et même Huawei sont tous en recul, représentant respectivement des baisses de 10,1 %, 5 % et 3,4 % d’une année sur l’autre. On voit clairement que seuls Xiaomi et sa stratégie axée sur l’offre qualité-prix en profitent en ce moment.
Un retour surprenant mais limité : Huawei hors de la Chine
Malgré son comeback impressionnant à l’intérieur du pays, Huawei ne doit pas perdre de vue la dure réalité internationale : la marque ne détient plus que 3 % du marché mondial, une chute vertigineuse depuis les 18 % avant les sanctions de 2019. Le constructeur se retrouve en effet à l’écart d’Android ainsi que des services Google, des absences qui le pénalisent sur l’International.
En pratique, ce retour en force est fortement reliant à HarmonyOS, le système développée par Huawei après s’être vue privée d’Android. Toutefois, cette plateforme réussit en Chine où elle se sent chez elle, mais à l’extérieur, elle de peine à convaincre en raison d’un écosystème d’applications pas assez riche par rapport à Google Play.
